В Великобритании опубликованы новые нормы для партнерской рекламы в гемблинге

Крупнейшие игроки гемблингового рынка Великобритании вынуждены пересмотреть свои рекламные кампании и способы привлечения новых игроков в связи с принятием новых правил со стороны регулятора.

В начале октября Industry Group for Responsible Gaming (IGRG) анонсировала о внесении изменений в правила рекламы в индустрии. Большинство изменений коснулись работы с социальными сетями и партнерского маркетинга. Они вступят в силу вместе с третьей версией правил (Code), которая будет принята до конца 2017 года.

Новые правила

Нововведения касаются группы несовершеннолетних. Теперь игорным операторам необходимо будет использовать специальные всплывающие окна в Twitter, Youtube и других социальных сетях для категории пользователей моложе 18 лет. Также ограничения должны внедрить и партнерские сайты игорных операторов.

Крупнейших игорных операторов Британии связывают с хакерами

В состав IGRG входят следующие организации:

• Association of British Bookmakers (ABB) – Ассоциация британских букмекеров;

• British Amusement Catering Trade Association (BACTA) – Организация по изучении потребительского спроса в сфере услуг;

• Responsible Gambling Association (RGA) – Ассоциация пропагандирующая чистоту игорной индустрии;

• National Casino Foundation (NCF) – Организация национальных казино;

• Bingo Association – Ассоциация бинго.

Вместе они разработали перечень правил рекламы в 2007-м году. Он был обновлен в 2016.

Руководитель организации IGRG Джон Хеген понимает, что гемблингловой рекламе никогда не уделяли так много внимания как сейчас:

«Это произошло из-за нынешнего негативного освещения в прессе. Многие британские операторы используют спорные методы работы».

В ноябре будут оглашены результаты трехгодичного анализа игорного сектора. Одной из центральных тем отчета станет реклама в игорной отрасли.

Local Government Association (LGA), кросс-партийное объединение локальных партийных руководителей, в конце сентября 2017 потребовало ужесточения правил рекламы в игорной сфере «Чтобы защитить молодых людей от потенциальных проблем с азартным играми в будущем».

Raketech использовала домен аналогичный детскому сайту для рекламы гемблинговых сайтов

В LGA беспокоятся, что дети постоянно видят рекламу игорных компаний в социальных сетях. Также они отмечают высокую частоту появлений «азартных» роликов по ТВ, а также встревожены общим состоянием отрасли. Группа настаивает на снижении суммы максимальной ставки в ставкоматах, а также хочет введения ограничений количества гемблинговых точек на квадратный метр.

Представитель LGA Саймон Блэкберн заявляет, что группа не пытается противостоять букмекерским конторам и игорному бизнесу. Цель LGA – повышение социальных стандартов и создание безопасной среды для потребителей и незащищенных групп.