Реклама Gala Bingo вызвала возмущение регулятора стандартов рекламы в Британии

Регулятор стандартов рекламы (ASA – Advertising Standards Authority) выразил недовольство рекламными методами компании Gala Interactive, входящей и игорный холдинг Ladbrokes Coral.

Эта реклама впервые была запущена еще в мае 2017-го года. Она представляла собой фейковое новостное сообщение со скрытым коммерческим подтекстом. Претензия ASA заключается в том, что реклама была скрытой – это нарушает текущие маркетинговые стандарты в Британии. В новость сомнительного содержания также была добавлена кнопка «забрать свой выигрыш».

ASA пытается определить нарушила ли эта реклама политику ответственности, так как в ней гемблинг указан как способ спастись от депрессии и проблем.

Расследование

На момент расследования Gala Interactive заявила, что промо-материалы не были изготовлены самой компанией, а являются работой рук одного из аффилейтов. Позже сотрудничество с этим партнером было приостановлено. Также все другие партнеры и вебмастера были предупреждены о возможных мерах пресечения за использование «сомнительной рекламы».

888 и еще 3 британских компании нарушили правила игорной рекламы

И все равно в ASA посчитали, что это не снимает ответственность с компании. Ведомство постановило, что Gala Interactive извлекала выгоду с этого материала, даже несмотря на то, что он был разработан одним из партнеров лично. В ASA указали на нарушения правил 2.1 и 2.3 – они касаются маркетинговых коммуникаций. Также по мнению регулятора реклама нарушила политику ответственности в гемблинге по пунктам правил 16.1, 16.3, 16.3.3 и 16.3.4.

ASA попросила Gala Interactive разобраться с качеством рекламных материалов и обеспечить нормальную маркетинговую деятельность в дальнейшем. Также регулятор напомнил, что именно компания несет ответственность за любую партнерскую рекламу и что она должна контролировать ее качество.

Фейковые новости как способ рекламы

Проблема использования «поддельных новостей» для продвижения гемблинговых сайтов стала крайне острой в последнее время на британском рынке.

В Великобритании опубликованы новые нормы для партнерской рекламы в гемблинге

Крупные компании вроде Ladbrokes (родственный бренд Gala Interactive), Sky, 888 и Casumo использовали неуместную рекламу, нарушающую нормы социальной ответственности. Точнее они сотрудничали с партнерами, которые размещали подобные материалы на своих площадках.

ASA четко дала понять, что такое положение дел ее не устраивает. Например, к Gala «придрались» за рекламу полугодичной давности. Эксперты считают, что подобная активность регулятора связана с будущими изменениями в игорном законодательстве Великобритании.