Поведенческие факторы, они же ПФ – это характеристики, которые зависят от действий пользователей вашего сайта. Чем лучше ПФ, тем больше шансов на лидирующие позиции в выдаче будет иметь ваш сайт.

Тепловая карта кликов пользователей

Поведенческие факторы крайне важны: если показатели вашего гемблинг-сайта не отличаются положительной динамикой, то на топ выдачи можно не рассчитывать. Сегодня поисковики настолько глубоко анализируют поведение юзеров, что вес ПФ в ранжировании значительно превышает вес ссылочного профиля.

В данной статье мы рассмотрим способы сбора информации о поведении пользователей, расскажем о существующих и важных ПФ, а также дадим несколько ценных советов по их улучшению.

Откуда добывается информация?

Поисковые системы используют кучу способов получения и анализа информации о поведении пользователей на том или ином ресурсе.

1. Основную работу по сбору информации выполняют системы веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Здесь учитывается куча инфы: поисковый запрос пользователя, клики и время на сайте, и много другое. Более того, Яндекс.Метрика, а точнее инструмент Вебвизор, позволяет полностью просмотреть действия на вашем сайте отдельного пользователя (подробнее об этом тут ).

2. Ведущие поисковые системы имеют собственные браузеры: гугл – Google Chrome, яндекс – Яндекс.Браузер, бинг – Internet Explorer и так далее. Они, разумеется, тоже запоминают все, что делают юзеры.

3. Браузеры используют дополнительные надстройки, например Яндекс.Элементы или Яндекс.Бар, которые позволяют поисковикам получать еще больше информации о действиях пользователей.

4. Операционная система Android полностью принадлежит гуглу, поэтому было бы глупо предполагать, что смартфоны и планшеты на этой ОС не передают информацию поисковику.

5. Когда пользователи кликают по сниппетам (тексту вокруг ссылки) сайтов из более низких позиций, то это означает, что в них находится релевантная запросу информация. Это, по понятным причинам, повышает позицию ресурса по ключевому запросу.

Какие поведенческие факторы бывают

Поведенческих факторов ранжирования много. Ниже мы расскажем о некоторых из них:

Bounce Rate

Если пользователи вашего ресурса часто покидают его через несколько секунд после посещения, то это отражается в поведенческом факторе отказов (bounce rate). Множество отказов свидетельствует о:

• Пользователи не находят нужной инфы;

• Пользователям сложно ориентироваться на вашем сайте;

• Сайт неудобен или непонятен.

Глубина просмотра

В Яндекс Метрике видно сколько времени пробыл посетитель на сайте.

Чем больше страниц просматривает посетитель, тем выше глубина просмотра вашего гемблинг-сайта. К примеру, если вы разместили на сайте несколько обзоров на бездепозитные бонусы в казино, вынеся их в отдельную категорию, то пользователь, перешедший к обзору, увеличит глубину просмотра.

Разумеется, не стоит бросаться в крайности, делая сайт из десятков вложенных страниц – до последней просто никто не доберется. Это также увеличит процент отказов, что вам, конечно же, не нужно.

Возвращение к поиску

Если пользователи возвращаются к поисковой системе с аналогичным запросом, то это означает, что на вашем сайте они не нашли того, что искали. Именно поэтому нужно постоянно обновлять свой сайт, добавляя только актуальную и проверенную инфу.

Время на сайте

Чем дольше юзер находится на вашем гемблинг-ресурса – тем лучше. Если среднее время на сайте достаточно большое, то это означает, что пользователи находят что-то интересное для себя, а значит, проявляют интерес. В противном случае среднее время на сайте будет небольшим.

Прямые заходы

За прямые заходы отвечают переходы из закладок, или путем поискового запроса с адресом сайта. Логично, что если пользователи испытывают интерес к вашему гемблинг-ресурсу, то они будут не прочь вернуться на него вновь, а чтобы это делать быстрее, занесут его в закладки.

Кликабельность сниппета

Чем больше кликов делается по сниппету, окружающему адрес вашего сайта в поисковой выдаче, тем выше вероятность того, что он содержит релевантную информацию по запросу пользователя. Проработанный сниппет позволяет сайту выделиться среди других, привлекая больше трафика.  

Как улучшить поведенческие факторы?

Далее мы дадим вам несколько ценных советов, следуя которым вы сможете улучшить некоторые показатели. Итак, поехали:

1. Настоятельно рекомендуем оптимизировать мобильную версию сайта. Если же ее у вас по какой-то неведомой причине нет, то сделайте. Для некоторых начинающих веб-мастеров факт того, что доля пользователей с мобильными устройствами равна практически 50% от общей суммы юзеров, может показаться неожиданным, однако это действительно так.

2. Уделите внимание сниппету. Добавьте изображение, если это возможно, сделайте подробное, но кратное описание, отражающее ключевую суть страницы. Не возбраняется использование микроразметки, поэтому имейте ее в виду.

3. Сделайте загрузку сайта максимально быстрой. На дворе уже 2019 год, и практически все пользователи имеют высокоскоростной интернет. Если в эру DIAL-UP можно было ожидать загрузку страницы в течение 10 секунд, то сейчас это просто неприемлемо. Сократите размер JS-кода, используйте сжатые изображения, измените порядок загрузки элементов – сделайте все, чтобы ваш сайт загружался за 1-2 секунды.

4. Найдите ненужные запросы. К примеру, если пользователь ищет обзор на новое казино, однако на вашем сайте, посвященном обзорам, его не находит (его попросту нет), он вернется к поиску. Именно поэтому проанализируйте, какие поисковые запросы наиболее релевантны вашему сайту.

5. Изучите поведение пользователя на сайте при помощи инструмента Вебвизор. О нем мы подробно рассказывали в этой статье.

Вывод

Руководствуясь нашими советами, вы сможете значительно улучшить некоторые показатели. Помните, что успехов добивается лишь тот, кто к нему стремится. И уж к нашей сфере это правило применимо больше всего. Желаем удачи!