Paddy Power Betfair ужесточает условия партнерской программы

Крупнейшая британская гемблинговая компания Paddy Power Betfair (PBB) внесла коррективы в правила партнерского сотрудничества. В частности, в условия партнерских программ Betfair и Paddy Power был добавлен пункт «1 Strike Policy».

Betcart обновляет свою партнерскую программу

Компания уведомила всех своих партнеров, что разорвет с ними сотрудничество в случае нарушения новых норм. Основная мотивация внедрения «1 Strike Policy» заключается в адаптации маркетинговой деятельности Paddy Power Betfair под новые правила британской гемблинговой комиссии (UKGC) в области рекламы.

Ограничения и реакция партнеров

Группа PBB ввела ряд ограничений, которые серьезно отфильтруют партнеров ключевых брендов. Вот основные положения новых правил:

• Запрещена SMS-рассылка;

• Запрещен «рекламный стиль» в маркетинговых кампаниях при привлечении клиентов в Paddy Power и Betfair;

• Запрещено использование попандеров;

• Партнеры должны полностью раскрывать источники трафика (страницы с рекламой, лендинги, баннеры, редиректы);

• Любой контент, связанный с прогнозированием и советами для игроков, не должен убеждать читателя в том, что ему гарантируется выигрыш или профит;

• Все офферы должны соответствовать правилам и условиями брендов Betfair и Paddy Power;

• Потребители должны знать, что партнер работает независимо от группы PBB;

• Продвижение в Twitter, Facebook и других социальных сетях разрешено только с использованием «совершеннолетних» аккаунтов;

• Промо-материалы должны утверждаться партнерской программой брендов.

Изменения связаны с «зоной турбулентности», в которую попал маркетинговый сектор гемблинговой индустрии.

Ранее «Комиссия по контролю рекламных стандартов» (ASA) обнаружила вводящую в заблуждение рекламу гемблинговых брендов на нескольких партнерских сайтах. Это были порталы 24hourlynews и casinohacks.co.

На этих сайтах размещался неоднозначный контент. Например, публиковались истории о том, как выигрыши в казино помогали решать проблемы в личной жизни. В такой способ рекламировались бренды Casumo, 888, Skybet, Ladbrokes.

888 и еще 3 британских компании нарушили правила игорной рекламы

В Paddy Power Betfair быстро среагировали на новые настроения в ASA и UKGC и внесли изменения в свои рекламные правила.

«Мы воспринимаем все рекомендации Игорной комиссии очень серьезно и хотим убедиться, что все наши партнеры ведут себя подобающим образом. С учетом последних событий, очень важно сохранять высокие стандарты рекламы и не использовать запрещенные высшими регулирующими органами ASA и UKGC методы», - говорится в обращении PBB к своим партнерам.