888 и еще 3 британских компании нарушили правила игорной рекламы

Четыре британские гемблинговые компании могут быть оштрафованы за нарушение рекламной политики в отрасли. Резонанс вызвала реклама, в которой мужчина рассказывает, как с помощью выигрыша в игровых автоматах сумел выплатить все долги и оплатить операцию своей больной жене. По мнению регулятора, такая реклама направлена на уязвимых игроков.

В Великобритании есть ведомство, которое занимается контролем рекламы – Advertising Standards Authority (ASA). Организация выдвинула обвинения четырем компаниям Ladbrokes, 888, Skybet и CASUMO из-за материалов, размещенных на аффилированных площадках.

Обзор партнерской программы EuroPartners

Представители компаний заявили, что не делали апрув подобной рекламе и тем более не поощряли ее. Но в ASA считают, что ответственность все равно лежит на игорных компаниях – ведь они получали выгоду с такого способа продвижения.

Представители лейбористкой партии ждут «решительных действий» от регулятора – серьезных денежных штрафов для предотвращения распространения подобной рекламы в будущем. Критике подвергался и другой метод привлечения игроков – «проигрышные» прогнозы типстеров.

Сама реклама

В основу сюжета одной из скандальных программ попала история некого Вильяма. Этот мужчина повяз в больших долгах (130 000 фунтов) после продажи своего дома для лечения тяжело больной жены. Она страдала от рака, а страховка не покрывала ее лечение.

«Однажды Уильям зашел в Facebook, чтобы рассказать семье и близким о состоянии здоровья жены. Уставший и расстроенный, он увидел рекламный баннер Sky Vegas и решил на него нажать.

У него не было практически никаких денег. Он засмеялся и думал просто прокрутить вниз страничку, пока не наткнулся на предложение, в котором предлагались бесплатные спины на 10 фунтов в игре Jackpot 7, в которой максимальный выигрыш достигает 700 000 фунтов. От такого предложения сложно было отказаться»

В рекламе, которую ASA назвала, направленной на уязвимых людей, говорится, что «Уильяму удалось выиграть сумму в 30 раз выше его годовой зарплаты после одного спина», и что «мучения с долгами подошли к концу».

Основные виды рекламных материалов для гемблинг ПП

Позже рекламные истории с похожим смыслом были использованы на аффилированных площадках брендов 888, Ladbrokes и Casumo. Все это вызвало серьезное беспокойство со стороны ASA.

По словам представителей ведомства, подобное содержание рекламных материалов нарушает установленные этические правила в гемблинговой сфере и якобы «может показаться уязвимому человеку с личными проблемами и депрессией способом отвлечься от них и решить свои финансовые трудности».

Другая претензия заключалась в том, что материал был неправдивым, хотя подавался в форме настоящей новостной заметки.

Депутат от лейбористской партии Том Уотсон, который недавно выступал за запрет гемблинговой рекламы на форме футболистов, сказал следующее: «Вопиющий цинизм этой рекламы просто поражает»

Эти рекламные материалы были созданы афиллиатами, но при этом ответственность за них несут компании, продукты которых таким способом хотели продать. «Гемблинговая комиссия должна применять серьезные санкции к бенефициариям этих ужасных реклам, чтобы ничего такого подобного не было в будущем».

Комиссия ранее оштрафовала игорные фирмы BGO и Lottoland за неправдивые объявления, часть из которых тоже размещалась на аффилейт-площадках. Однако пока что неясно, какую степень ответственности понесут в 888, Ladbrokes, Skybet и Casumo.

Вот что по этому поводу сказали представители Gambling Commission: «Мы ожидаем, что операторы пересмотрят политику своих аффилейтов. Если они этого не сделают, то мы будем применять к ним серьезные меры наказания».

Вот как все эти события прокомментировали в Ladbrokes: «Мы очень серьезно к этому относимся и работаем над улучшением качества рекламы и маркетинговых методов, используемых нашими партнерами.

Никто в нашей компании не считает, что такой вид рекламы может применяться в игорном секторе. Мы работаем над качеством наших аффилейтов и постоянно отсеиваем тех, кто применяет рекламу низкого качества и этим самым в плохом свете выставляет имя нашего бренда».

Представитель 888 заявил: «Мы убрали эти объявление сразу после того, как нам было сделано замечание и сразу же прекратили работу с этими партнерами. Мы также предпримем все возможное, чтобы в дальнейшем подобных инцидентов не возникало».

Компания 888 оштрафована на рекордную сумму

В Sky Vegas заявили, что они ничего не знали о данном объявлении. А когда узнали, то разорвали отношение с филиалом, который использовал этот материал. В Casumo пожаловались на ошибку закупщика рекламы.

Клайв Хоуксвуд, занимающий пост генерального директора компании Remote Gambling Association (RGA), сказал: «Было бы ошибочно стричь всех аффилейтов под одну гребенку, но сейчас они часто используют достаточно грязные методы работы.

Надеюсь, что из этого всего индустрия извлечет урок. А если нет, то аффилейты останутся без дохода и даже могут быть привлечены к социальной ответственности».